**印度3000万美元拿下世界杯转播权，国际足联这次没能卖高价**

关于美加墨世界杯在印度这个市场的转播权，相关谈判基本上已经谈妥了。

在5月30日的时候，印度的媒体对外披露了一个消息，指出Zee公司目前已经和国际足联方面达成了相关的共识，双方所敲定的成交价格，地落在了大约3000万到3500万美元这样一个区间当中，而且最终的成交数字会更加地接近3000万美元。按照当地所流传出来的说法来看，在未来的24到48小时之内，就会对外进行一次正式的宣布。

这件事真正值得去进行关注的方面，并不在于“谁拿到了转播权”这个层面，而在于“版权销售的价格相较于以往出现了比较明显的滑落”。

在此之前，国际足联针对印度这个市场所开出的价码，其实并没有处在一个比较低的水平上。它一度给出的要价方案是，未来两届世界杯的转播权打包在一起，要价1亿美元，把这个数字摊开来进行计算的话，相当于一届世界杯的版权费用就是5000万美元。现在的实际情况是，如果真的按照3000万美元上下的这样一个价位达成了成交，那么它就能够说明一个问题：国际足联最开始其实是打算依托印度这个人口庞大的市场，狠狠地多赚取一笔，但是最终的结果并没有顶住来自买方的压力，还是在价格上作出了向下的让步。

会出现这种情况的缘由也并不复杂。印度的市场看起来确实非常大，但是具体落实到世界杯这样的赛事上面，要把版权价值变现，可就没那么地轻松了。

先去看一看现实的各项条件。印度的男子足球国家队并没有能够进入到世界杯的决赛圈，这天然地就缺少了一层由本土参赛所带来的情绪方面的带动。再去看一下比赛时间方面的安排，美加墨世界杯的很多个场次，对应到印度当地的时间，基本上会落在午夜到早晨这么一个时段里面。有了这样一个时差摆在那边，收视率的天花板，也就会被牢牢地限制在那个位置上面了。除此之外，印度的上一届世界杯在传统线性电视全球覆盖率的占比当中，也只拿到了2.9%这样一个份额，并不能算作是十分亮眼的。市场的总体体量非常地庞大，但这并不能够直接等同于世界杯赛事的价值就一定可以顺利地抬升到高位。

说得直白一些，国际足联这边是想要依照“人口红利”的这种逻辑来进行报价的，但是买方的立场，则更多地会去考量“真实收视情况”这个维度。这其中的落差，还是相当不小的。

在此之前也并不是没有别的公司来洽谈过。像 Reliance-Disney 以及索尼影视娱乐印度公司，这两家都先后因为没能谈拢条件，而退出了相关授权的谈判。到了谈判进程的后半段，Zee公司得以接手，它所持有的态度是非常强硬的，最终成功地把价格压到了一个自己能够去接受的位置上。现在回过头来看，Zee公司更加像是在一个短暂的窗口期当中捡到了机会。在别家嫌弃价格太贵而没有果断下手的时候，它恰好在价格出现松动的节点上进场，并且把合同给拿了下来。

Zee公司这边的动作也是非常地迅速。公司已经在孟买这个城市拿下了相应的演播室，接下来就会着手去组建专门的针对世界杯的转播团队。为了能够给这项赛事的播出铺好前路，近期还新近推出了4个专门的体育频道，并且计划把本届世界杯全部的104场比赛，统统进行一遍完整的直播。从这些准备工作当中，是能够看出其认真态度的，最起码平台所依托的框架，已经率先搭建起来了。

不过话又说回来，投入是一码事，回本方面的压力也还是存在的。

这当中的根源就在于，世界杯在印度那里的市场，并不是那种“闭上眼睛就能够稳稳地赚钱”的买卖。在缺少了国家队加持的情况之下，比赛的播放时间段又不是那么地友好，广告主们到底愿意为此拿出多少预算来，最终还是要看开赛之后所产生的真实热度才行。现在，相关的媒体其实并不太看好印度本地的整体收视表现，这并不能说是一种唱衰的论调，而是基于过去所积累的数据以及赛程当中所存在的时差所进行的一个判断。

还有一点也显得比较有意思：围绕着这一次的版权交易，外界所能接收到的相关信息，并没有呈现出完全统一的状况。

在此之前，印度的媒体曾经对外传递出另外一种不一样的说法，讲的是印度的某电视台曾经用3000万美元的价格，一举拿下了两届世界杯的转播权。现在，消息又演变成了大概用3000万美元上下的价格去拿下一届。这两种版本的说法之间，差别其实是不小的，最终的结果到底是一届还是两届，还是需要等待官方的发布才行。当前能够去进行确定的事情是，相关的谈判已经到了快要收尾的阶段，签约这件事大概率是真实发生的，不过具体的合同细节，依然还是留有悬念的。

这样的情形，也让人很自然地去联想到中国这边的市场。

在5月15日那天，央视方面已经通过官方渠道宣布，拿下了未来两届世界杯的转播权，不过并没有对外去公布具体牵涉到的价格数字。紧随其后，就有相关的媒体给出了报道，声称央视是运用6000万美元这样一个数额，买下了今年世界杯的版权。不过当这种说法出来之后，在行业内部，有相当多的人对此提出了质疑的声音。其中的缘由也相对简单，假如印度那边单届的价格都能够被压到3000万美元左右这样一个位置，那么其他大型市场的报价逻辑，就更加地值得去进行一番仔细的推敲了。要知道，这当中的数字到底是一个打包的总价格，还是单届的版权费用，又或者是附带捆绑了其他的一些权益，是不能仅仅凭借一个数字就匆忙地下定论的。

回过头来进行观察，这一次涉及印度市场的版权交易，实际上传递出了一个相当直接的信号：世界杯就目前而言当然依然是顶级的体育赛事，但是版权的所有方如果还想像过去那样一路往上抬高价格，其实也已经没有那么地轻松了。特别是在那些转播平台变得更加谨慎、广告所带来的回报计算起来更加困难、且观赛时间方面又不占据有利优势的市场里面，买方是越来越学会去算这一笔账了。

国际足联并不是没有它强势的一面，只是到头来，市场终究还是要看现实的反馈。价格到底能不能够撑住，到最终还是不能去凭借过往的名气，而是需要去考量收视情况、广告收入以及平台的实际变现能力。印度的这一单交易如果最终得以坐实，最少能够说明一件事情：大赛的版权纵然处在热潮当中，它也并不是随便喊出一个价位，就会有买家心甘情愿地去接盘的。